/王慧莹
编辑/子夜
9月的初秋，高纬度的柏林街头已经有一丝凉意，但在柏林Messe展览中心，人潮涌动，热情不减。
2025年9月5日，柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）如期开幕。今年的IFA 2025，吸引了全球近2000家参展商参与，预计观众规模将超20万人次。
这是一场以全球视角展开的电子消费品展览会，不仅是全球消费电子品牌“秀肌肉”的平台，更是下半年全球消费电子市场的风向标。
今年的特殊性在于，IFA迎来了第二个百年的开端，新的百年意味着新开始，具有着更划时代的意义。
整个场馆内，AI的含量很高。AI智能体、AI家电、AI穿戴设备……和往年AI还处于营销卖点阶段不同，今年AI都开始落地，找到相应场景，正成为切实解决用户需求的工具。
这也呼应了IFA 2025的主题“Innovation For All”。IFA CEO Leif Lindner提到，今年展会主打“更具体、更实用”的AI应用。
众多品牌中，家电莫过于是IFA上最受关注的赛道之一，这个离消费链路更近的场景每年都堪称百花齐放。放眼望去，中国家电品牌的参与度空前之高，不仅有海尔、美的、海信等家电巨头，也有追觅、云鲸等黑马清洁品牌。
中国家电品牌站上C位，是这几年IFA肉眼可见的变化。从过去欧美和日韩掌握话语权，到如今中国创新成为焦点，IFA对于中国品牌的意义更加落地，承载着中国品牌探索海外市场，开启全球化的重任。
中国彩电“卷”向世界，AI成破局密码
和往年一样，今年IFA，电视品类依旧占据重要位置。不只是因为电视是黑电品类的重点，更是因为电视革新性技术的出现。
逛完电视展区会发现，OLED和Mini LED 不再是品牌们宣传的重点，站在C位的是RGB-Mini LED技术，各家的主打产品都围绕这个技术展开。
中国品牌方面，海信展出了全球首款116英寸RGB-Mini LED电视，实现了8000尼特的超高亮度；TCL带来的重点是新一代 QD-Mini LED超大屏电视……
实际上，今年被称作是RGB-Mini LED元年。
今年1月，海信在CES发布RGB三维控色液晶显示技术，并率先推出116英寸RGB-Mini LED电视UX，这款产品于4月上市，成为该领域首款已量产机型，将RGB-Mini LED推向高潮。
早在2004年，索尼就提出过RGB LED技术理论，但受制于技术难题无法量产，海信的出现打破了行业疑虑，并引领了行业风潮。8月以来，三星、索尼都相继发布配备RGB-Mini LED技术的电视，进入这场技术竞赛中。
和很多新技术一样，RGB-Mini LED电视的出现也是受市场需求推动。这几年，全球彩电行业中，大屏化、MiniLED、AI等高端化趋势扮演着重要的角色。随着用户对产品的要求不断提高，电视的亮度、色彩技术都被推着向前走，质量更高的画质是电视最大的竞争点之一。
RGB-Mini LED实现了从单色背光到RGB多基色背光、从二维控光到三维光色同控的跨越，形成了超大色彩空间、超高色彩纯度、超广色彩视角。最重要的，在“三超”支持下，红绿蓝三原色真正实现“红得正、绿得准、蓝得透”。
除了RGB-Mini LED，电视展区的AI含量也备受关注。
海信116吋RGB - Mini LED电视，这一技术突破不仅实现了从单色到三色背光的飞跃，更是凭借自主研发的两颗 “芯”—— 全球首颗 RGB 光色同控AI画质芯片与高性能RGB - Mini LED芯片，在显示技术的竞赛中拔得头筹。
与海信的技术路线不同，TCL将重点放在了更偏向大模型训练的AI电视。依托自主伏羲AI大模型与TSR AI画质芯片，通过海量用户数据训练，伏羲AI大模型实现了设备统一接入、智能体管理、生成式AI服务等多层管理。
另一边，作为中国首家具备OLED模组自制能力的企业，创维在本届IFA上展示了由德国制造的 Primus 77SP OLED 电视。同时，针对不同消费人群需求，创维还推出了适配卡拉 OK 场景的 Magic Sound TV 以及支持 AI 家庭健身的家用机型，进一步拓展了电视产品的使用场景。
从IFA 2025各品牌的展示可以看出，AI 技术已成为电视行业竞争的核心要素。它不仅提升了电视的画质、音质，更让电视从单一的显示设备，进化为能够理解用户需求、提供个性化服务的家庭智能中枢。
中国彩电企业在AI 显示技术上的集体突破，不仅提升了自身在全球市场的竞争力，更为整个行业的发展指明了新方向。
从单品智能到全屋智能，
AI让家电智能再升级
围绕IFA 2025的主题——创新、互联、可持续，从单品智能到全屋智能，在IFA 2025的家电展区，智能家居无疑是主角。
走入中国家电品牌展区会发现，单一的爆品逻辑已经满足不了中国品牌的野心，各个玩家都不约而同地将重点放在了全品类竞争上。
在海信的智能家庭展区，基于星海大模型，海信打造了AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体，包含多种品类。
在空调品类中，海信展出S Pro，搭载“智慧眼”技术，能精准识别用户位置与活动状态，据此联动温度、湿度与气流，实现“永不直吹、风随人动、分区送风”等个性化体感，将“AI舒适进万家”落地为可感知、可学习、可协同的真实体验。
同样是家电巨头，美的围绕“智慧生活”，展出了面向北欧寒冬环境制热的Raynor空调，并将更多的AI能力放在了厨电品类上。
冰箱作为厨电的中心，往往以一个中枢形象出现，在AI赋能的背景下，冰箱承载了更多的智能联动。
美的展出了Insta - Fit Master系列冰箱，集成了AI驱动的冷却优化和食物过期追踪技术。冰箱内置摄像头可识别存入的食物，自动记录品类和放入日期，通过与App联动，实现人工智能驱动的冷却优化，并智能追踪食物保鲜期，在食材即将过期时主动提醒用户。
拥有类似思路的还有海尔。IFA上，海尔展示的冰箱搭载AI之眼科技，可以自动识别并记录食材种类、时间和位置等信息，同时配合内置的「AI-COOLING」，系统会结合实时识别温差，自动判断冷却策略。
同样是针对食品健康保鲜，TCL冰麒麟磁鲜冰箱采用原创分子磁鲜技术，通过生物磁场深层调节，让食材进入休眠状态，可使果蔬保鲜时长至高15天，比普通冰箱延长2-3倍，肉类鲜味至高提升4倍。
依托于显示技术，海信在智能冰箱上搭载了21英寸超大屏幕，既是全屋家电的控制中心，还能根据用户饮食习惯和健康需求，提供从采买、存储、烹饪到调酒的全流程智能服务。
巨头们都将重点放在全品类、AI智能关键词的背后，是一个增长放缓的家电市场。奥维云网监测数据显示，预计2025年全年零售额同比增速将放缓至2.4%。
想要在存量市场寻求增长，多点开花是共识，更关键的是打造多品类联动的智能家居场景。这一背景下，今年IFA，中国家电品牌有很多跨界选手。
追觅就极具代表性。今年3月份，追觅宣布从清洁市场布局大家电赛道，正式开启了跨界之旅。本次IFA上，追觅大家电及新品类矩阵在西南欧市场首发，共涵盖14个品类。
其中，大家电方面包括前不久在发布会推出的空调品牌X-Wind。依托机械臂技术，当传统空调卷新风时，追觅用机械臂重构空调送风逻辑，针对不同用户需求实现个性化分区送风。
实际上，“AI+”是行业大方向，让家电主动为用户服务，也是智能家居转型的关键。从IFA 2025上看，中国家电品牌已经不再局限于简单的家居联动，而是打造“主动智能”和“个性化适配”的技术。
智能清洁产品“内卷”，
中国品牌如何破局？
随着市场需求和受众群体的不断更新迭代，除了传统“三大件”是家庭的刚需，智能清洁家居愈加受欢迎。IDC发布的报告显示，2025年上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1535.2万台，同比增长33%。
作为电子消费的风向标，IFA自然也少不了中国清洁机器人的身影。展区上，一场关于未来生活清洁助手的竞赛正在激烈上演。
本次展会上，智能清洁品牌云鲸以“Flow in the Deep Clean”为主题参展，从主题上足以窥见云鲸清洁产品的野心。
相比之下，扫拖机器人Narwal Flow是云鲸今年的新品，这款产品定位“活水履带洗机器人”。以往扫拖机器人的震动式或圆盘拖布结构，触地面积小、拖布下压力弱，且在清洁过程中无法做到洗拖分离，导致脏拖布反复涂抹地面，造成二次污染。Narwal Flow的履带热活水循环清洁技术之下，解决了这一痛点。
与此同时，MOVA以“全维进阶，越级而上"”为主题，携旗下12大品类参展，其中智能清洁产品无疑是王牌。比如，MOVA推出了首款搭载双机械臂的扫地机器人MOVA SIRIUS 60，利用清洁机械臂可以清扫传统设备无法触及的极限死角，解决卫生盲区。此外，抓取机械臂能配合扫地机的AI视觉识别能力，对物品进行抓取和位移，实现“清扫+整理”双模式协同作业。
追觅则带来了全球首款仿生四足履带“飞跃”爬楼扫地机器人Cyber X，凭借三段式履带结构，Cyber X具备爬坡能力，拓宽了扫机器人的楼梯使用场景。
有的定位深度清洁，有的主打爬楼清洁，但有一个共同点是不变的，让清洁产品服务于更细分的场景和人群，更大程度地解放双手。
想让清洁产品又快又好，离不开AI技术的支持。
像追觅的产品基本都搭载了AI导航与清洁技术，配合AI算法，扫地机器人能够快速、精准地绘制家庭地图，并规划最优清洁路径。在清洁过程中，机器人可通过传感器实时感知地面情况，自动调节吸力与清洁模式，针对不同材质的地面与污渍程度，提供个性化清洁方案。
云鲸的自动洗拖布基站也是基于AI技术形成。当机器人完成拖地任务后，会自动返回基站，将拖布放入清洗槽进行清洗与脱水，无需用户手动操作。
科沃斯的滚筒洗地机器人地宝X11则配备了AGENT YIKO 小科智能体，不再局限于基础的语音控制，而是能够主动思考与规划，对空间感知、用户习惯识别进行深度分析，从而实现自主智能清洁。
如果说清洁机器人有清晰的落地场景和产品，那人形机器人作为热门赛道，在IFA多为概念产品和场景展示。
其中，海信研发的具身智能人形机器人首次现身IFA展；美的人形机器人智能管家“美拉MIRA”强调与用户互动；TCL在冬奥灵感滑雪乐园展示了分体式AI陪伴机器人AiMe……
其中，美的人形机器人布局的速度很快。去年，美的成立人形机器人创新中心，今年5月初，美的自主研发的工业人形机器人“美罗”正式投入工业场景应用。加上此次的美拉，美的拥有了三款人形机器人产品。
尽管具身机器人还在概念阶段，但行业有个不成文的共识——CES负责画饼，IFA负责落地。换句话说，在IFA，消费者和行业会看到更多务实的产品，而非天马行空的想象，这也是IFA极具含金量的本质。
可以预测的是，智能机器人作为AI技术落地的重要场景，正逐渐从概念走向现实，成为改变人们生活方式的新力量。在这场竞赛中，中国品牌凭借技术创新与对用户需求的深刻理解，正崭露头角。
纵观IFA 2025，AI已成为贯穿电视、家电智能化、智能机器人等多个品类的核心技术主线。中国品牌在IFA 2025上的表现已经超越了单纯的产品展示，更像是引领全球电子消费的风向标。
随着海信、美的等头部品牌已经实现了从“出口贸易”向“本土化运营”的战略转变，在欧洲多个国家市场份额位居前列，中国品牌在国际的话语权逐年升高。
AI不再只是宣传标签，而是成为真正推动产品体验实质性跨越的核心动力。从智能清洁到厨电互联，从语音助手到自适应环境感知，中国品牌正在全球家电舞台上展示着自己的技术实力和创新理念。
（本文头图来源于IFA消费和电子家电展微信公众号。）
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