古装燃爽复仇剧《金昭玉醉》于近日圆满收官。该剧自9月26日登陆B站独播，已成为2025年B站播放量破亿最快的剧集，跻身B站古装题材头部阵营，以亮眼数据印证其内容影响力与市场号召力。
《金昭玉醉》在B站创下2025年剧集播放量破亿的最快纪录，并创造了16天霸榜B站综合影视榜、会员榜TOP1，连续18天霸榜B站电视剧榜TOP1的佳绩。剧集的热度由此辐射至全网，实现全面绽放：累计揽获超348个全网热点，在微博、快手等社交平台持续引爆话题，更在抖音催生了点赞量突破30万的爆款短视频。据云合数据显示，其最高正片有效播放市占率已达8.6%，充分印证了其广泛的市场号召力与观众认可度。
《金昭玉醉》以“重生复仇”为主线，融合了重生、复仇、悬疑与爱情等元素，凭借快节奏叙事与高能剧情持续引发观众热议。剧集热度的持续攀升与口碑的发酵，绝不仅仅源于其扎实过硬的内容根基。其背后，是出品方娱丸影视与平台方B站协同打造的、一套深度嵌入互联网基因的整合营销策略。
深度互动激活剧情热度，全域口碑发酵激发长尾效应
在《金昭玉醉》播出期间，鹤鸣钟润营销团队升级了传统单向输出的剧宣模式，精心布局微博、快手、抖音、B站、小红书等社交平台，构建起一套双向互动、多维联动的传播体系，致力于为观众打造一场“可玩、可聊、可共创”的沉浸式追剧体验。在内容互动层面，团队策划了一系列活动，让剧情从屏幕内辐射到屏幕外。例如，通过剧中主演多平台联动直播、男主周峻纬海外语音连线、超前点映收官特别直播等形式，不仅实时回应观众热议话题，更主动释放大量幕后制作花絮、角色心路剖析与拍摄现场趣闻。《金昭玉醉》剧方24h轮值，巡逻粉丝互动，提升粉丝粘性。这些内容有效拉近了作品与观众之间的心理距离，也成功激发用户对剧集世界观、人物关系的深度解读与二次创作，推动剧情热度持续攀升。同时，在剧集播出的关键节点，主演还多次空降B站评论区与粉丝互动，官方账号“翻牌”优质二创内容，极大地强化了用户与剧集之间的情感联结，将观众从“旁观者”转变为“参与者”。
随着剧情推进，此类深度互动不断积累观众好感，推动剧集话题突破粉丝圈层，形成跨平台、自发式的口碑传播。《金昭玉醉》在播期间累计微博热搜超过249个，热搜主榜17个，文娱榜33个，抖音主话题播放量达3.6亿。《金昭玉醉》不仅在播出期间维持高热度和高讨论度，更在收官后凭借与观众的持续的情感联结与内容再生产，延长了作品的生命周期，真正激发了剧集的长尾效应。
线上线下全域共振，创意生态玩法推动内容强势破圈
在剧集配套的传播矩阵构建上，《金昭玉醉》并未满足于常规的多平台内容分发，而是精心设计了一套线上线下深度融合、彼此赋能、循环增益的立体化营销体系。不仅将线上话题热度有效转化为线下实体参与，更通过精心策划的线下事件与沉浸式体验，反向激发用户在社交平台的二次创作与自主传播。这一布局有效拓展了剧集传播的广度与深度，使其在竞争激烈的市场环境中实现热度持续发酵与内容强势破圈，构建了剧集与观众之间的长效情感连接。
线上，一方面营销团队通过小红书剧粉发帖火热讨论剧情发展走向，引发用户围绕剧情脉络、张弛有度的节奏以及独具东方韵味的视觉美学等维度，展开深度解读与二次创作。另一方面积极与粉丝联动二创、联动B站up主共创。剧情二创、美学、玩梗等全方位类型视频覆盖，激发剧粉的创作积极性，抖音全平台10万+点赞视频达17个。这种基于真实感受的口碑发酵，推动了剧集影响力从核心剧迷圈层向更泛化的大众圈层持续扩散。剧集营销团队通过提供官方素材包与创意引导，有效激发了广大剧粉的创作积极性，产出大量高质量、易传播的短视频内容，形成了“官方引领，用户共创”的良性内容生态。同时营销团队还联合平台方举办二创大赛及观后感征集，以签名照、周边礼品、会员卡等福利构建正向激励循环，激发粉丝创作积极性。
线下，剧集与欢娱咖啡展开跨界合作，上线《金昭玉醉》同款套餐，主演弭金亲临现场打卡互动，成功将线上热度延伸至实体场景，构建沉浸式品牌体验，实现IP价值的立体化延伸。
《金昭玉醉》的成功离不开B站对精品剧集内容的发掘以及鹤鸣钟润营销团队多维发展的营销策划能力。通过构建一个从内容预热、播出互动到收官沉淀的全链条、多维度营销矩阵，该剧不仅实现了对目标受众的精准洞察与触达，更以高品质内容为基础，配合系统化、生态化的营销打法，最终成就了今秋剧集市场的又一标杆性爆款案例。《金昭玉醉》的成功充分证明，在内容为王的时代，唯有将“好故事”与“好营销”深度融合，才能精准狙击当代观众的审美取向与情感需求，脱颖而出。《金昭玉醉》无疑为整个行业提供了一个极具参考价值的营销范本，其经验将持续启发未来剧集市场的运营思路。
责任编辑：韩璐(EN053)
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